Redes esperam aumento de até 100% nas vendas neste primeiro semestre impulsionadas pelos jogos na África.

Os jogos da Copa do Mundo devem elevar as vendas de televisores este ano. Alguns varejistas acreditam em alta de até 100% ainda no primeiro semestre, em comparação com o mesmo período de 2009.

Segundo Luciano Hoffmann, diretor da área de eletroeletrônicos do Walmart, nos meses de maio e junho as vendas crescem expressivamente, pois os brasileiros têm o hábito de deixar tudo para a última hora. "A expectativa é de 50% de alta no primeiro semestre", afirma o executivo.

Além da Copa e da paixão brasileira pelo futebol, o avanço tecnológico também ajuda a ampliar vendas. "São dois fatores importantes para incentivar o consumo. A inovação dos aparelhos encanta o consumidor. Esse é um grande ano para a comercialização desses equipamentos", afirma Hoffmann.

Outra que aposta na devoção do brasileiro pelo esporte é a Cooperativa de Consumo (Coop), rede com forte presença na região do ABC paulista, que também prevê incremento de até 50% na comercialização dos televisores.

Segundo Edson Rodrigues, gerente de compras de eletroeletrônicos da Coop, as vendas do item costumam ser maiores no segundo semestre de cada ano. No entanto, os jogos devem alterar esse ciclo, fazendo com que a procura seja mais forte nos primeiros seis meses de 2010.

"Estamos trabalhando para oferecer uma gama completa de televisores, principalmente de LCD (tela de cristal líquido), que hoje é o modelo mais procurado pelo consumidor", afirma Rodrigues.

Compras antecipadas

O Extra informa que cerca de 60% da compra do estoque de televisores do ano foi antecipada para o primeiro semestre. A rede aposta em lançamentos para atrair os clientes e espera aumento de 100% nas vendas dos eletrônicos nos primeiros seis meses do ano, em comparação com o mesmo período do ano passado.

A rede francesa Carrefour também antecipou as negociações com os principais fornecedores para garantir prateleiras abastecidas e preços competitivos. A rede não informa a previsão de crescimento nas vendas, mas informou prever alta "expressiva" principalmente no período de abril a junho.

Além de garantir preços competitivos, a preocupação com a possível falta de produto no mercado também levou as varejistas a anteciparem as negociações com os fornecedores.

"No ano passado tivemos falta do produto no mercado, em decorrência da crise econômica que gerou incertezas na economia.

Com a valorização do dólar, as fabricantes frearam as compras e faltaram itens importantes para a montagem dos aparelhos, como o painel de LCD. Com isso, muitos consumidores ficaram sem os televisores no fim do ano", afirma Hoffmann, do Walmart.

Para evitar este tipo de problema e adequar a oferta à demanda, a rede americana prevê acertar todos os detalhes da compra deste ano até o próximo mês de março.

Para aumentar a participação no mercado, as varejistas investem em publicidade. O Carrefour pretende reforçar as campanhas promocionais e o Walmart prevê incremento de até 50% nos gastos publicitários.

"Passado o carnaval, nosso foco se volta totalmente para a Copa. Vamos investir pesado mídia impressa e televisão. Além disso, vamos montar ‘ilhas' dentro dos supermercados com produtos exclusivos para a Copa do Mundo, como roupas e acessórios, além dos televisores, que são a principal aposta", afirma Hoffmann.