A despeito do potencial de interação com o consumidor, web ainda é menos de 5% de investimentos publicitários.

A inflação na mídia offline (fora da internet) é maior que na on-line. Contudo, o anunciante ainda vê nas publicações impressas, na televisão e no rádio o seu porto seguro.

Isso explica porque somente 4% do bolo publicitário é revertido para a internet. Os produtos de consumo de massa ainda enxergam a web com timidez, explica Eduardo Bicudo, CEO da Wunderman. 

A internet está mesmo roubando a verba publicitária?

Quando você olha o potencial gigantesco que os meios digitais têm para atingir e criar uma interação com o consumidor, percebe que isso não se reflete em investimentos.

Embora os gastos com mídia digital tenham crescido, eles ainda são pequenos em relação ao bolo total de anúncios. Na Inglaterra, o meio digital recebe mais investimento que a TV a cabo.

Mas não é essa situação que vivemos na América Latina e nem no Brasil.

Mas os investimentos em internet estão crescendo, não?

Sim. Tenho clientes que investem mais de 60% da verba em mídia digital. Geralmente são grandes empresas de consumo, ligadas à tecnologia e à internet.

A partir de uma ação com o Windows 7, atingimos uma gama grande de consumidores. A Dell também tem conduzido investimentos crescentes em mídia digital.

Agora, se formos olhar par um produto como sabão em pó, eu já não sei se o meio digital seria o ideal. Há dúvidas de que a internet atinja o nível de eficiência conquistado por outros meios.

É preciso ser criterioso. Não sei se recomendaria a um fabricante de sabão em pó sair do meio tradicional para o digital.

Então lugar de vender sabão em pó não é na internet...

Isso pode mudar muito rapidamente. Se imaginarmos um projeto do governo que vai expandir banda larga por todo país, tudo poderá acontecer.

Os conceitos da mídia digital de dois anos atrás não valem hoje, assim como o de hoje não valerá daqui a dois anos.