ItsNoon é uma rede de economia criativa que permite a troca de conhecimento, informação e conteúdo produzidos em forma de foto, quadrinhos, vídeo e música.

Na remota Vila Amazonas, às margens do segundo maior rio em extensão do mundo, um grupo de crianças compôs uma série de músicas a partir do batuque de latas de tinta.

Depois de ensaiarem muito, viajaram por três horas de barco até a região mais próxima com acesso à internet e inscreveram a criação no portal ItsNoon em resposta à questão "o que é música para você?".

Apesar de não terem muitos conhecimentos de gravação de áudio, as crianças foram selecionados pela criatividade.

"O Brasil pode até ter deficiência na educação formal, mas não falta talento. O diálogo do brasileiro acontece por meio da criatividade", afirma Reinaldo Pamponet Filho, criador da rede ItsNoon.

O portal abriga inúmeras iniciativas nos formatos de vídeo, quadrinhos, foto, poesia, texto e música feitas pelos 10 mil brasileiros cadastrados.

Assim que é publicada uma criação, os outros participantes podem avaliar os trabalhos e remunerá-los em girassóis (moeda virtual criada pela rede), que tem a mesma equivalência em reais - ou seja, 1 girassol representa R$ 1.

Outra forma de participar é por meio das "chamadas criativas". São propostas feitas por empresas, agências de publicidade e governos que remuneram em dinheiro as melhores respostas. São temas bastante abrangentes.

Para se ter ideia, no momento, está aberta a segunda edição da proposta "qual é a força do jovem da periferia?" e 87 pessoas já atenderam à chamada.

O interesse da Vivo, Santander, C&A e Itaú Cultural - algumas empresas que já propuseram questões na rede - é obter respostas de qualidade e entender qual é o público da contemporaneidade. Já o papel do ItsNoon é facilitar o diálogo entre as duas pontas, criando oportunidades de aprendizagem e trabalhos em rede.

"É a força econômica da subjetividade. O conhecimento e a troca de conhecimento é o único bem que não se perde. Na verdade, se multiplica", resume Pamponet.

É o administrador de empresas que trabalhou por muitos anos na Microsoft quem está por trás desse projeto que reúne na mesma página vitual pessoas criativas de todas as idades e lugares do país.

"O portal permite que as pessoas se expressem e trabalhem sem sair de casa", diz. Para ele, a crise financeira, o horário do rush e o esgotamento ambiental mostram que é impossível continuar crescendo pelo modelo atual. "Até então, vivíamos na sociedade do conhecimento ou da informação. Agora, estamos passando para a sociedade da criatividade."

É neste contexto que o portal ItsNoon se encaixa. Apesar do nome em inglês, a inovação é totalmente brasileira. "A primeira pergunta que me fazem é de que país copiamos a ideia", diz, decepcionado.

"Na verdade, é um movimento natural que surgiu das conversas que eu escutava no Pelourinho (Salvador) e das demandas das empresas. Os brasileiros precisam aprender a valorizar o que é feito dentro do próprio país, descolonizar o seu olhar. Afinal, viramos geradores de tendências."

Tanto é que a iniciativa está sendo replicada na África do Sul e na Holanda.

Segundo Pamponet, o nome é uma referência ao horário do meio-dia, momento em que o sol está a pino e, portanto, ninguém faz sombra em ninguém.

"Acredito no modelo de crowdsorcing (modelo de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários pela internet), que nos levará a um crowdeconomy - economia feita por todos de forma sustentável", prevê.