Média de público nos estádios cresce e renda deve chegar a R$ 130 milhões; Flamengo vence Grêmio e é campeão do Brasileirão.

Para festa de 90 mil pessoas que lotaram o Maracanã, o Flamengo conquistou hoje seu sexto título brasileiro ao vencer de virada o Grêmio por 2 a 1.

Internacional, São Paulo e Cruzeiro se classificaram para Taça Libertadores do próximo ano. O Palmeiras, que liderou metade do campeonato, ficou em quinto lugar. Sport, Náutico, Santo André e Coritiba foram rebaixados para a Série B.

Esse foi o desfecho do torneio mais disputado na era dos pontos corridos.

As emissoras de televisão podem reclamar a volta dos jogos eliminatórios (o conhecido mata-mata) para o Campeonato Brasileiro de Futebol. Mas o torcedor parece estar pegando gosto pelo atual formato de pontos corridos.

A média de público nos estádios do Brasileirão deste ano foi 68% maior do que a de 2003, quando a regra dos pontos corridos passou a ser adotada. Quando comparado à média do ano passado, o crescimento foi de 4%.

Segundo José Cocco, fundador da J. Cocco, uma das pioneiras do marketing esportivo no Brasil, esse crescimento do público está diretamente associado às reviravoltas na liderança do torneio que se viram durante a edição deste ano, fato comum nesse sistema de disputa.

O Palmeiras, que se manteve durante quase todo o semestre na dianteira, passou por crises que determinaram a perda do campeonato. "Esse movimento fez com que notícias sobre o futebol ocupassem um espaço considerável na mídia brasileira, o que resultou no crescimento da audiência dos jogos", afirma Cocco.

Mesmo admitindo o aspecto positivo do sistema para o público, Cocco acredita que a regra não é a ideal do ponto de vista de negócios, pois impede que a indústria do futebol obtenha um faturamento maior.

Para ele, a renda anual do campeonato poderia ser turbinada se acontecessem mais jogos entre times grandes ao longo do torneio. "O ideal é uma mescla dos dois sistemas, com pontos corridos até determinada fase e semifinais e finais com mata-mata", afirma.

O assunto é polêmico. Do outro lado da argumentação de Cocco estão os que entendem que o campeonato de pontos corridos facilita o planejamento das equipes e de seus patrocinadores.

Isso acontece porque, nesse formato, os envolvidos sabem de antemão quantos jogos irão realizar e, assim, podem programar suas ações de marketing e relacionamento ao longo do ano.

No campeonato de 2009, a renda dos jogos até a 37ª rodada somou R$ 121 milhões - o número deve aproximar-se dos R$ 130 milhões depois da rodada de hoje.

Receitas maiores

Além do dinheiro que vem das bilheterias, outras fontes de receita também vêm crescendo ano a ano na era dos pontos corridos.

Segundo levantamento feito pela Crowe Horwath RCS, de 2003 a 2008 o total das receitas dos clubes de futebol do Brasil mais do que dobrou. Apesar de o crescimento não poder ser atribuído somente à adoção do sistema de disputa, fica clara a evolução da gestão das agremiações brasileiras.

Fato esse que Amir Somoggi, diretor da área Esporte Total da Crowe Horwath RCS, entende estar diretamente relacionado com a adoção dos pontos corridos.

Um ponto relevante nessa discussão é a diminuição da dependência dos clubes brasileiros da verba de televisão, cuja participação caiu de 33% em 2003 para 23% em 2008.

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