A Coca-Cola, um dos maiores patrocinadores das Olímpiadas de Inverno de Vancouver, no Canadá, adotou uma série de medidas para fazer deste evento o seu primeiro grande patrocínio com zero emissão de resíduos e carbono 100% neutralizado.

A frota de veículos que trará as bebidas dos centros de distribuição para a vila olímpica, por exemplo, será abastecida por veículos híbridos movidos a diesel e eletricidade. Dentro da vila, apenas carros elétricos vão redistribuir as bebidas para as geladeiras, que, por sua vez, usarão a tecnologia Ekofresh - não emissora de gases de efeito estufa.

As mesas dos cafés da Coca-Cola no local foram produzidas com madeira reciclada e todos os uniformes dos funcionários confeccionados com garrafas pet recicladas-exceto roupas íntimas e sapatos.

Para os atletas, a Coca-Cola preparou um kit de boas vindas com uma camiseta produzida a partir de garrafa pet reciclada. As garrafas de refrigerantes e água disponíveis durante os jogos serão feitas de um material que usa 30% de insumos renováveis (ao contrário do plástico comum, que é 100% à base de derivados de petróleo).

Além de tudo isso, a emissão de carbono de todas as viagens áreas e do transporte local foi calculada e será neutralizada através do plantio de árvores. Uma equipe acompanhará toda a rota da tocha olímpica para colher os resíduos durante o trajeto e enviá-los à reciclagem.

Os esforços da Coca-Cola com a sustentabilidade no patrocínio de Jogos Olímpicos não são de hoje. Desde Atenas, em 2000, a empresa adiciona mais elementos às suas ações.A complexidade para organizar um evento deste porte sustentável é enorme.

Segundo artigo da Advertising Age, a Coca começou a desenvolver o projeto em 2006 e teve que captar novos fornecedores e parceiros para conseguir o material necessário para as ações. Além disso, não podemos esquecer a necessidade de envolver o poder público local, como a Prefeitura de Vancouver.

O posicionamento da Coca sinaliza para uma nova fase na negociação de patrocínio para grandes eventos. Além do desembolso financeiro, os patrocinadores deverão começar a apresentar durante a negociação o pacote de ações sustentáveis previsto para o evento.

No ano passado, durante uma feira de eventos em Las Vegas, pude notar a crescente preocupação das empresas americanas com o tema "sustentabilidade em eventos". Claro que produzir um evento sustentável é muito mais trabalhoso e custa mais caro.

Entretanto, a preocupação com o meio ambiente aumenta, apesar de ainda existir um longo caminho pela frente.

O que podemos esperar é que o uso de boas práticas ambientais, seja com substituição de materiais, eficiência energética ou distribuição de brindes a partir de materiais reciclados, ganhe cada vez mais força e comece a ser utilizado também no mercado brasileiro. E, se a marca mais valiosa do mundo está indo neste caminho, pode acreditar que cada esforço e cada centavo valem a pena.

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Maurício de Almeida Prado é sócio-diretor de planejamento da agência de promoções e eventos Plano1