Pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest divulgada nesta semana revela que o fato de uma empresa ser patrocinadora oficial da seleção brasileira não quer dizer que ela seja lembrada como tal pelos torcedores.

Com contratos firmados desde o ano passado, o Grupo Pão de Açúcar (com a marca Extra) e a montadora Volkswagen obtiveram, respectivamente, 0% e 1% de lembrança entre os entrevistados na pesquisa.

As duas empresas ocupam, ao lado da Nestlé, que também ficou com 0% de retorno, as últimas posições entre as dez companhias que patrocinam a equipe comandada pelo técnico Dunga na Copa do Mundo deste ano.

A diferença é que a empresa de Abílio Diniz fechou o contrato com a CBF há apenas um mês.

A marca mais lembrada pelos torcedores foi a Nike, que obteve 44% de lembrança na pergunta espontânea "De quais marcas e produtos você se lembra quando falamos em Copa do Mundo", em que os entrevistados poderiam citar até cinco marcas.

Motivos para essa margem alcançada pela empresa de material esportivo não faltam.

A Nike é parceira da CBF desde 1996 e investe cerca de US$ 45 milhões por ano pelo contrato (valor não confirmado pela entidade).

"Há uma lembrança maior para quem já está há mais tempo", afirma Fábio Gomes, gerente de pesquisas do Instituto QualiBest.

O estudo foi realizado via e-mail entre os dias 11 e 14 de maio deste ano com 604 internautas de todo o país.

As questões foram respondidas por homens e mulheres com mais de 18 anos das classes A, B e C.