Luíza, o furacão do marketing já está no Brasil. Recém chegada ao país, a adolescente de 17 anos já desperta o interesse das empresas. Algumas delas já até utilizam o sucesso para elevar as vendas.

A história parece se repetir, e por coincidência o nome é parecido. Assim como Luisa Marilac, que virou fenômeno em 2011 com o sucesso dos "bons drinks" e apareceu em ações promocionais da marca da Trident e da Skol, empresas já pegam carona no sucesso da intercambista do Canadá.

Em seu twitter a agência de viagens online Decolar soltou a chamada: "Que tal visitar a Luíza que está no Canadá?" O objetivo é vender passagens pegando carona no novo sucesso da internet.

Para Marcelo Boshi, professor de marketing da ESPM-RJ, a velocidade da informação tem possibilitado o surgimento de vários fenômenos instantâneos.

"As empresas e agências mais do que nunca estão ligadas em fenômenos que estão aparecendo. Existem profissionais que ficam monitorando o dia todo o que acontece na internet."

O especialista explica que celebridades do momento, como a jovem Luíza, são vistas pelo mercado como oportunidade de alavancar as vendas.

"As empresas buscam se apropriar imediatamente da imagem dessas pessoas se elas combinarem com a marca", afirma Boshi.

Foi, por exemplo, o que fez a escola de idiomas Yázigi que patrocinou o jogo on-line: "Luíza no Canadá, luxo na montanha", que já foi acessado mais de 655 mil vezes.

"Nesse caso, a empresa usa do artifício de que Luíza e Canadá são imagens literais. Afinal, devem existir várias Luízas no país. Com isso, a empresa pega carona nesse sucesso, reduzindo muitas vezes o custo da divulgação."

Porém, Marcos Hiller, coordenador do MBA de Gestão de Marcas da Trevisan Escola de Négocios, alerta que o sucesso não deve ser longo para a garota paraibana recém chegada do Canadá.

"As empresas se apropriam do momento, mas ele é passageiro. Luíza, inclusive, foi positiva para o BBB, já que ajudou a amenizar um pouco os rumores de descontentamento das empresas com o programa. Luíza é o amor de verão que deve ser renovado pelo próximo anúncio de oportunidade."

Repercussão

Tudo começou com um anúncio da construtora Água Azul, lançado no dia 3 de janeiro. A obra assinada pela agência Oficina de Propaganda, comandada por Alberto Arcela, convidou o colunista Gerardo Rabello, para estampar a propaganda.

O comercial mostra a família toda de Gerardo, o detalhe é a ausência da sua filha Luíza Rabello. No vídeo, o colunista justifica a ausência com a frase: "É por isso que eu fiz questão de reunir toda a família, menos Luíza, que está no Canadá, para recomendar este empreendimento."

Um dos vídeos publicado no Youtube já soma mais de 2 milhões de acessos.

O sucesso também chegou ao Twitter. No microblog, as palavras "Luíza", "Canadá" e a hashtag do Twitter #LuizaEstanoCanada alcançaram os Trending Topics (destaques de assunto) brasileiro.

A repercussão mostrou que Luíza tem potencial para as vendas. De carona no seu sucesso, a Água Azul vendeu três apartamentos em seis dias. Os apartamentos custam entre R$ 750 mil e R$ 1,2 milhão.