As ações publicitárias pelo celular entram numa nova era nos próximos dias com a chegada no iPhone 4, da Apple, ao mercado brasileiro.

O aparelho foi aprovado pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) nesta semana e, com ele, chega também ao país o iAd, ferramenta de publicidade lançada pela gigante americana de tecnologia, que é específica para o telefone móvel da marca.

A nova plataforma permite a exibição de anúncios dentro de aplicativos de seus desenvolvedores e com maiores possibilidades de interação e conteúdo.

Ou seja, ele poderá mudar a forma como o consumidor interage com a marca no celular. No lançamento oficial do iAd, no último dia 1º de julho, a Apple já contabilizava investimento de US$ 60 milhões de anunciantes do peso de General Eletric, Disney e Unilever.

Apesar da liberação da Anatel, o início da comercialização da nova versão do iPhone ainda é dúvida, mas as empresas começam a se movimentar para trabalhar com os dispositivos incluídos no aparelho.

"O iPhone é o que agrega as melhores plataformas para obter os melhores resultados, muito pelo perfil de seus usuários. E a tendência é que isso evolua porque as outras companhias estão se movimentando neste sentido", afirma André Frota, sócio-presidente da Future Group, agência especializada em ativação de marca e mobile marketing.

Mesmo sem o iAd, as agências estão experimentando trabalhos com as novas tecnologias. Por enquanto, as ações por meio de mensagens de texto ainda imperam no país pelas características da maioria dos aparelhos usados pelos brasileiros.

Os smartphones ainda são minoria. "Acredito que em dois anos estaremos utilizando tecnologias mais interessantes para mobile marketing", diz Frota.

Segundo ele, o Japão é um dos países mais avançados em uso de novas ferramentas para comunicação por celular. Ele ainda destaca a Unilever como anunciante que tem incluído o aparelho em sua estratégia de comunicação.