O Grupo Carrefour Brasil, pela primeira vez em seus 35 anos no país, esta adotando posicionamento conjunto de mídia para anunciar os serviços de suas três bandeiras.

Carrefour, Atacadão e Dia% assinam juntos o filme de lançamento da campanha institucional criado pela F/Navca.

O filme intitulado ‘Gente Grande' estreou no último domingo em versões de um minuto e 30 segundos. A estratégia faz parte do reposicionamento da marca no Brasil, iniciado em 2004 com a chegada da apresentadora Ana Maria Braga como porta-voz da empresa.

O diretor de marketing da rede Rodigo Lacerda explica que o foco é mostrar a solidez da operação brasileira e o forte investimento na ampliação do número de lojas das bandeiras da empresa.

"A meta é formar uma rede com 750 pontos de vendas até o fim de 2011. Para isso, a empresa vai investir recursos da ordem de R$ 2,5 bilhões".

O executivo não confirma, porém, a estratégia vai ajudar a tirar da mente do consumidor a especulação de que o grupo venderia a operação brasileira, considerada superavitária, para sanar dividas globais da empresa.

Essa informação ganhou atenção da mídia no começo deste ano, mas foi desmentida pela companhia.