Lançamentos e estreia no comércio eletrônico são as estratégias da empresária para colocar a editora nos trilhos.

Aos 80 anos, Yolanda Cerquinho da Silva Prado, mais conhecida como Danda Prado, é uma mulher atenta às novidades, daquelas que se irritam quando o smartphone quebra, levando com ele toda sua agenda de telefones e compromissos. Algo inaceitável para os tempos atuais.

A tecnologia mudou sua forma de trabalhar, conta a presidenta da Brasiliense, uma das mais tradicionais editoras do país, fundada em 1943 pelo intelectual Caio Prado Júnior, pai da empresária. A tecnologia afetou não só sua vida pessoal.

"Eu ainda me lembro do linotipo e do problema que dava quando uma letrinha caía. Hoje podemos imprimir qualquer coisa e sai direito. O melhor é que as editoras podem realmente focar na parte da produção", afirma Danda.

"E as coisas estão mudando rápido, já tem livro até com cheiro de chocolate. Daqui a pouco alguém aparece com um livro que fala. Não podemos ficar para trás", afirma.

Danda tem pressa. A evolução no mercado editorial brasileiro, com a profissionalização das empresas e a entrada de investidores internacionais, tem tornado o setor cada vez mais competitivo. E muitas empresas familiares como a Brasiliense sucumbiram ou foram devoradas pelos novos tempos.

Exemplos não faltam, como a tradicional José Olímpio, fundada em 1931, e que acabou adquirida pela Grupo Editorial Record em 2001, tornando-se mais um selo dentro da editora.

Este não é o destino que Danda quer para a Brasiliense. Mas os tempos não são fáceis.

A editora, que em 1985 ocupou o primeiro lugar em vendas do mercado paulista, coma comercialização de 3 milhões de exemplares, há dois anos passa por uma reestruturação, que já consumiu R$ 1,5 milhão de recursos da empresária, colocados para manter o negócio em operação.

As dificuldades não são o tema preferido da empresária, que escolhe falar dos planos para o futuro.

"Se olharmos para as estatísticas de mercado, que contam que as pessoas leem dois, três livros por ano, e repararmos nas bibliotecas abandonadas, claro que ficamos assustados com as perspectivas", afirma.

Isso não significa, porém, que pretenda desistir. Profissionais do mercado contam que foi por pouco que a Brasiliense não sucumbiu aos problemas financeiros, fruto não só das mudanças no mercado, mas também de problemas de administração.

Danda, que está à frente da editora desde a morte do irmão Caio Graco Prado em 1992, só começou a atuar na parte financeira da empresa há uns três anos. Atualmente administra o negócio com ajuda de duas amigas, ambas médicas, Cleide Almeida e Luciana Nobile.

Juntas, parece, estão dando um jeito na empresa. As dívidas com fornecedores são pequenas, garante, só alguns atrasos de pagamentos, que vêm sendo quitados gradualmente. Hoje, o pensamento está no futuro.

"Temos meta de repetir a performance de 2009 e lançar 20 títulos em 2010", afirma.

Em 2008, a situação da empresa era mais difícil e foram colocadas no mercado apenas 11 obras.

A presidenta acredita que a Brasiliense pode voltar a ser lucrativa em 2010. E nada de falar em vender o negócio - mesmo coma falta de herdeiros interessados em participar da sua gestão no momento.

Seus planos são outros, o desenvolvimento do portal de comércio eletrônico e também da loja própria, no bairro de Pinheiros, que abriga a nova sede da empresa-obrigada a se mudar do bairro paulistano do Tatuapé para cortar custos.

A Brasiliense edita hoje cerca de mil títulos, dentre eles a famosa coleção Primeiros Passos, com 337 exemplares.